抖音，一个用户量过亿、势头迅猛的APP，本以为商标注册会顺利无阻，却遭遇了接二连三的挫折，这确实让人感到出乎意料。字节跳动在申请“抖音”商标注册的过程中遇到了不少困难，这种现象背后究竟隐藏着什么秘密？

商标注册的多批次尝试

字节跳动并非一次性在45个类别中为“抖音”申请商标，而是分阶段逐步进行。例如，在2016年11月11日、2017年5月23日等不同时间节点，都有过注册的尝试。若当初字节跳动能一次性完成所有申请，或许就不会遭遇后续的麻烦。期间，有人趁机申请，给“抖音”商标的注册埋下了隐患。这反映出字节跳动在商标策略上的疏忽。当时未充分考虑到高用户量的APP商标，保护工作必须全面。

众多企业倾向于一次性完成多种类别的商标注册。唯有注册成功，企业方能顺畅经营。然而，字节跳动采取的分期注册策略，似乎为未来的发展埋下了障碍。

在先商标的阻碍

2019年1月30日，商标局以与已有注册商标相似为由，否决了字节跳动的注册请求。其中，“抖音”商标的申请比字节跳动早了半个多月，导致其三件“抖音”商标的注册均受阻。比如，第7类和第6类的“抖音”商标也因这一先注册商标而未能成功。这对字节跳动来说，损失颇大，其商业布局可能因此受到影响。

2017年10月12日注册的那个商标，对字节跳动后续的注册产生了显著影响。从这个现象可以看出，商标注册的顺序至关重要。在商业活动中，一旦出现此类错误，往往需要投入大量的人力、物力和财力来纠正。

一标多类的注册情况

企业通过一标多类注册能更有效地维护商标权益，同时也有利于日后业务的拓展。然而，字节跳动在“抖音”商标的注册上并未充分运用这一策略。其他企业通常会对同一商标进行多类别申请，比如涵盖10类、11类等多个类别。但字节跳动并未采取这种做法，结果是被其他企业先行注册，占据了不同类别。

这种注册方法能有效防止后人注册类似商标，造成混淆或侵权问题。然而，字节跳动对此关注不足，导致了不少麻烦。

商标驳回后的应对

字节跳动在商标注册被否决后，分别提交了复审请求和异议申请。然而，商评委以对方商标已作为有效先申请为由，仍旧否决了字节跳动的注册请求。尽管字节跳动竭力试图扭转局势，但最终结果并未改变。

字节跳动遭遇驳回后，竭力寻求各种合法途径挽救商标。然而，由于先前失误，看来要想彻底成功，难度相当大。

字节跳动的商标注册规律

之前抖音可能因担心商标被抢注或是出于业务需要，形成了自己的注册习惯。然而，这种习惯是否能有效防止类似问题再次发生，目前尚无定论。以收购锤子后注册“抖音锤子”为例，这会不会给“抖音”商标的注册带来新的不确定性，目前还难以预料。

字节跳动正在总结经验，试图找到合适的注册规则，然而，之前的不成功仍带来持续的影响，至于未来能否真正规避这些问题，还需时间的验证。

艰难的商标找回之路

字节跳动虽然拥有众多以“抖”字命名的商标，但要想全部收回“抖音”这一商标，并非轻而易举。一旦商标注册被驳回，想要重新获得就变得异常艰难。不仅要解决之前注册失败带来的问题，还要应对可能出现的同类商标注册的激烈竞争。

在当前的互联网激烈竞争中，商标对于品牌来说至关重要。“抖音”这一商标若注册不完整，将可能阻碍字节跳动公司在相关领域的进一步拓展。

你认为字节跳动接下来该如何更有效地应对抖音在商标注册过程中所面临的问题？